TikTok сервира поток от реклами от китайските държавни пропагандни центрове на милиони европейци през последните месеци, според нова библиотека с реклами, публикувана от компанията на 20 юли. Промоциите варират по теми от защити на китайските блокировки срещу Covid-19 до възхитителни котки, играещи на Великата китайска стена.
Анализ на библиотеката с реклами, извършен от Forbes, показа, че към сряда, 26 юли, повече от 1000 реклами от китайски държавни медии като People’s Daily и CGTN са били пускани на платформата от октомври 2022 г. Те са били предоставени на милиони потребители навсякъде – Австрия, Белгия, Чехия, Германия, Гърция, Унгария, Италия, Ирландия, Холандия, Полша и Обединеното кралство. Рекламната библиотека все още не показва данни за реклами, представени на потребители в Съединените щати, Канада, Австралия и други страни извън Европа.
Голяма част от съдържанието, рекламирано от китайските държавни медии в TikTok, се фокусира върху често срещани теми от неговите телевизионни, радио и печатни издания, които рекламират икономиката, технологиите и културното наследство на Китай.
Споменаването на Синцзян, където правителството на САЩ заклейми провежданата от китайското правителство кампанията на за масови репресии, затваряне и „превъзпитание“ като геноцид, се появява в 92 от 124-те реклами, излъчвани от една от държавните медии.
Една реклама, показана през март, беше платена от China News International и включваше мъж, който танцува традиционен танц под заглавието “Синдзян е добро място!”
Друго видео показва домакин на CGTN, посещаващ начално училище в Синдзян. Училището, посетено от домакина, се намира в окръг Пишан в Синдзян, където Австралийският институт за стратегическа политика е проследил изграждането на шест места за задържане. Рекламите също рекламират обиколки на региона и културата на предимно мюсюлманско уйгурско население.
Други реклами изглеждат по-откровено политически по тема и тон: една реклама, показана през декември, включва академик, критикуващ съпротивата на САЩ и Европа срещу китайския международен проект за развитие Belt & Road Initiative.Друга реклама включваше видео от влогър, който обвини западните медии в лъжи относно нарушенията на човешките права от страна на китайското правителство.Според библиотеката с реклами, той е работил в TikTok до скоро, до миналата седмица.
Страница с често задавани въпроси за новата рекламна библиотека казва: „TikTok не показва политически или предизборни реклами на платформата.
Така че няма да можете да намерите реклами от политическо естество в библиотеката с търговско съдържание.“ Политиката за реклама на TikTok забранява рекламиране на социални въпроси, избори и политика, въпреки че отбелязват, че „държавните организации могат да качватна реклами за, ако работят с търговски представител на TikTok“. Представителят на TikTok Джейми Фаваца не отговори на въпросите дали реклами, критикуващи отговорите на западните правителства на китайската инициатива Belt & Road, защитаващи политиките на Китай срещу Covid-19 и насърчаващи туризма в Синцзян, са разрешени съгласно политиката за забрана на политическите реклами на TikTok.
Запитана дали People’s Daily, Global Times и други китайски държавни медии работят с търговски представител, Фаваца каза, че компанията не счита контролираните от държавата медии за правителствени агенции, така че нейните правила за правителство, политици и политически партии не се прилагат
. Тя отбеляза, че рекламите изглежда са закупени предимно от агенции. Държавните медии не отговориха на запитване за коментар.
Рекламната библиотека на TikTok не разкрива колко са платили китайските държавни медии, за да публикуват тези реклами на своята платформа. Рекламите се различават по разпространение — докато рекламната библиотека показва, че някои са били гледани от стотици хиляди потребители, други са били видени от по-малко от хиляда потребители в Европа.
TikTok, подобно на Meta и Google, маркира акаунти, управлявани от държавни медии, така че потребителите да могат да видят, че правителството е създало съдържанието, публикувано от тях.
Фаваца обаче каза, че TikTok все още работи за разширяване на системата си за етикетиране за покритие на рекламите. В отговор на въпроси на Forbes относно реклами от акаунта @GlamourChina („Пътувайте с пандата Хуанхуан, за да видите и изследвате бляскавата страна на Китай!“), компанията добави към него медиен етикет, контролиран от държавата в Китай.
TikTok е изправен пред множество правителствени запитвания в Европа и чужбина относно връзките си с китайската държава. Правителствени служби в ЕС, Обединеното кралство, Франция, Белгия, Дания, Холандия и Норвегия, наред с други, забраниха TikTok от правителствени устройства поради опасения, че приложението, което е собственост на китайския технологичен гигант ByteDance, може да се използва за ексфилтриране на чувствителна правителствена информация за Китай. През декември компанията призна, че е използвала TikTok за наблюдение на репортери в САЩ и Великобритания, за да се опита да идентифицира техните източници. Служителите на ByteDance в Китай все още имат достъп до данните на европейските потребители на TikTok днес, въпреки че компанията обяви планове да ограничи този достъп в някакъв момент в бъдеще.
Едно от основните опасения на регулаторите относно TikTok е страхът, че той може да бъде използван от китайското правителство за изкривяване на гражданския дискурс в демократичните нации.Китайските държавни медийни издатели имат дълга история на използване на реклами в социалните медии, за да прокарват прокитайски наративи на запад, а рекламните библиотеки на Meta и Google показват, че и двете платформи продължават да популяризират прокитайски наративи чрез реклама.През 2021 г. служители на Meta изразиха загриженост относно рекламите на китайските държавни медии във Facebook, изобразяващи щастливи мюсюлмани в Синдзян, но компанията реши, че рекламите не нарушават политиката й.За разлика от Meta и Google обаче, TikTok реши да забрани рекламирането на политика, социални въпроси или избори на своята платформа.
И Meta, и Google етикетират съдържание, публикувано от държавни медии, а през януари TikTok обяви, че ще се присъедини към тях в това.
(Twitter по-рано обозначаваше публикации от държавни медии, но преустанови етикетите при Илон Мъск.) Все пак внедряването на политиката на TikTok беше нестабилно – не успя да обозначи акаунта @NewsTokss, който се управлява от базирания във Вашингтон аванпост на Китаската Централна телевизия, докато не беше маркирана от Forbes. Forbes по-рано съобщи, че акаунтите на Китайската централна телевизия са разпространявали видеоклипове, които атакуват конкретни американски политици и проблеми преди междинните избори.
Когато TikTok обяви рекламната си библиотека, някои защитници на прозрачността представиха съобщението като доказателство за действаща регулация.
Съгласно Закона за цифровите услуги (DSA) на Европейския съюз, големи платформи като TikTok вече ще трябва да поддържат бази данни с реклами с възможност за търсене. В съобщението на TikTok се казва, че компанията възнамерява да разшири библиотеката извън Европа, но не предлага подробности за това кога и за кои страни планира да направи това.
Автори: Иън Мартин и Емили Бейкър-Уайт; Източник: forbes.com//Превод и редакция: opposition.bg
