Много често последователите на даден политик имат работа не с личните си и преки впечатления от него, дейността и живота му, а с разкази за политика, с послания, подготвени специално за възприемане от други лица, съдържащи определена гледна точка и съставени с цел да повлияят на получателя на тези съобщения.Тези послания може да се състоят от думи, демонстрации на самия лидер или неговите действия, политически символи и др.Самият образ на лидера се формира в резултат на комуникацията между политика и публика.
Компоненти на имиджа
Политическият имидж е установен в масовото съзнание емоционално натоварен образ на политически лидер, който има характер на стереотип.
Формирането на имидж става както спонтанно, несъзнателно, така и съзнателно, когато особеностите на възприятието на политика се наблюдават внимателно, обмислят се нова стратегия и тактика за формиране на благоприятен образ.
Как се формира имидж, включително и имиджът на политика?
Първо е пряката информация: начин на обличане, държане, говорене, жестикулация, професионална грамотност, ерудиция, работоспособност, инициативност, политическа платформа, програма за действие. Тоест лични и професионални качества на политика, получени непосредствено: при лични срещи, изказвания по радио, телевизия и др. Тази информация може да бъде усвоена както на съзнателно, така и на подсъзнателно ниво.
Ако говорим за формиране на имиджа на нов или неизвестен политик, тогава е необходимо да се следи не толкова какво казва, а как го казва (правилността и яснотата на речта е съзнателна и частично подсъзнателна информация) , както и как се държи (положение на главата, ръцете, погледа, жестовете – подсъзнателна информация).
Подобряването или коригирането на имиджа на известен политик е невъзможно, без да се отчита това, което в най-голяма степен въздейства на съзнанието на хората, действията и грешките. В края на краищата народната мъдрост казва: посрещат по дрехите, изпраща по ума.
Първото, което влияе върху формирането на имиджа, е личността на политика, неговите думи и дела.
А второто? Е, разбира се, косвената информация за формиране на имиджа: слухове, клюки, анекдоти, досиета, компромати, информация за начина на живот, работа, свободното време, приятели, роднини и т.н.
До каква степен косвената имидж-формираща информация влияе върху образа на един политик?
Разбира се, в значителна. При това, официалната косвена информация за формиране на имиджа – досие, CV, обикновено носи неутрален или положителен заряд. Вестникарските статии и интервюта могат да имат противоположни оценки в зависимост от това дали са поръчани от поддръжници или противници на определен политик. Неофициалната косвена имидж-формираща информация – слухове, клюки, най-често са насочени към подкопаване на доверието в даден политик, но понякога има и изключения.
Целенасоченото формиране на политически имидж е трудоемък процес, който не може да се извършва от едно лице, а от специализирани агенции. В днешно време нито един уважаващ себе си политик не може без помощта на такива специалисти.
Ако някои в дейността си разчитат на външния имидж на политика, наличието на ясна и поддаваща се на корекции политическа програма, достъпна за мнозинството от електората, то други залагат на създаването на вътрешен имидж, стил, класа, нестандартност и привлекателен външен вид.
Професионалните имиджмейкъри казват:
Ние определяме къде и колко трябва да променим възприятията на хората за този кандидат и съответно моделираме процеса на информационна политика.
Реклама, информационна кампания, контрапропаганда, слухове, клюки. Имаме и специална група анекдоти, слухове, клюки, които създават определено настроение. За пет дни можем да направим така, че жителите на града ще започнат да работят с нашите образи.
Според професор А.Ю. Панасюк: „личният имидж е като основа, а професионалният имидж е като надстройка.“ Не без основание казват, че хората имат по-силна памет за чувства, отколкото памет за рационални аргументи. Оттук очевидният извод за всеки имиджмейкър: при формирането на имиджа на политика основният акцент трябва да се постави върху създаването на позитивен личностен имидж.
Ядро на имиджа: легенда, позиции, нагласи
Легендата е най-важното. Именно това позволява на политика да „остане на повърхността“ и да изразходва по-малко усилия за реклама в предизборната кампания. Легендата го прави запомнящ се, популярен, разпознаваем. Въпросът е само каква легенда – добра или лоша. Легендата се изгражда от общото впечатление за човека и се формира на подсъзнателно ниво.
Добрата легенда създава ситуация, в която на човек се прощават някои слабости и грешки. Често е безнадеждно да отидеш на избори с лоша легенда. Политическата дейност е участ на смели хора, които по правило имат зад гърба си легенда.
Това може да бъде поредица от много важни за хората действия, реакции на събитията в страната, ясно формулирани идеи, лозунги и накрая, реално, човешки подвиг.
Има много начини за създаване на легенди. Първият, може би най-важен, е да се намери в биографията на кандидата. Вторият е свързан с поведенчески характеристики, с външния вид, зад който на подсъзнателно ниво се „чете“ някаква легенда.
Хората често си измислят събития, които никога не са се случвали. Третият е в изработване на политическа идея и умения да бъде защитавана и т.н.
Политическата идея е най-важният актив на един политик. Идеята може да е собствена, а може и да не е. Може да се развият идеите на други хора, ако са нужни. Политическите идеи са свързани преди всичко с особеностите на социалното развитие и структурата на обществото, със системата от цели и методите за постигането им.
Най-силните идеи са новите или старите, изразени в нова форма, свързани с най-належащите обществени проблеми. Не напразно казват, че по времето на Балзак в салоните са царували онези, които казват същите неща като всички останали, само че по-ясно.
Ако един кандидат има идеи и може да ги изрази публично, така че да бъдат възприети, ако има легенда зад гърба си и е в позицията на победител, той има големи шансове за успех. Причината за поражението на такъв кандидат може да са по-силни идеи, позиции и легенди.
Повечето политически и обществени фигури са убедени, че имиджът се свързва основно с външния вид. Но това не е вярно. Външният вид е важен компонент на имиджа, но в никакъв случай не е единственият. Има също „вътрешни“ и „процедурни“ компоненти на имиджа. Външният компонент има много качества, както се казва, „от пръстите на краката до самата глава“, т.е. от обувките до прическата, включително изражение на лицето, маниери, костюм, прическа, походка, глас, жестове. За всеки от тези компоненти може да се каже много.
Вътрешният компонент е манталитетът, т.е. начин на мислене, интелигентността, професионализма, интересите, ценностите, хобитата, тезаурус от понятия и много от това, което се отнася до душата и ума. Но за един политик това са преди всичко политическите идеи. Политик без политически идеи е като че ли безцветен. Той не се застъпва за нищо, не призовава за нищо, не се бори за нищо. Генерирането на политически идеи е това, което прави политика. А начинът, по който защитава идеите си, е процедурен компонент на неговия имидж.
Процесуалната страна на имиджа включва емоционална изразителност, страст, енергия, бързина на реакциите – всичко, което се отнася до темперамента. И още: чувство за хумор, артистичност, актьорска игра.
Всички тези компоненти помагат да се остави следа в паметта и сърцата на хората, помагайки им да направят своя избор.
Автор: Людмила Шибут; Източник: dzen.ru // Превод и редакция: opposition.bg
