Западните компании, включително Avon Products, Air Liquide и Reckitt, останаха в Русия въпреки обявените след началото на инвазията планове да напуснат страната, тъй като бюрократичните пречки нарастват, а потребителската активност се възстановява.
Козметична марка, собственост на Natura, френски производител на индустриални газове и британска потребителска група, която произвежда всичко от болкоуспокояващи до презервативи, всички останаха в страната, заедно със стотици западни компании, въпреки избухването на пълномащабния конфликт през 2022 г.
„Много европейски компании се оказаха между чука и наковалнята“, каза един изпълнителен директор, който работи със западни компании в страната. „Казаха, че ще си тръгнат. Но след това им беше даден неприемлив избор на купувачи за техния бизнес“.
Като цяло, по данни на Киевската школа по икономика, повече от 2100 транснационални корпорации са останали в Русия след 2022 г. За сравнение, около 1600 или са напуснали пазара, или са закрили дейността си.
Скоро след като руските войски навлязоха в Украйна през 2022 г., десетки такива компании обещаха рязко да намалят присъствието си в Русия, тъй като Западът се опитваше да лиши икономиката на страната от горива, а военната хазна на Кремъл – от чуждестранна валута.
Но Москва постепенно увеличи разходите за напускане на корпорациите, изисквайки от „недружелюбните“ страни задължителна отстъпка от 50 процента при продажбата на активи на руски купувачи, както и минимум 15 процента „данък за изход“. Също така става все по-трудно да се намерят местни купувачи, приемливи както за продавача, така и за Москва, и чието участие да не противоречи на западните санкции.
През септември 2022 г. Air Liquide обяви, че е подписала меморандум за разбирателство за продажба на руската си дейност на местния мениджърски екип, който я управляваше. Сделката обаче така и не беше одобрена от руското правителство и компанията остана в безтегловност.
Някои компании вече не изпитват същия натиск да напуснат страната. Така Avon започна процес на продажба на своите руски бизнес активи и дори получи някои оферти, но реши да не ги приеме.
„Повече от 135 години Avon подкрепя жените, където и да се намират, независимо от етническа принадлежност, националност, възраст или религия“, заявиха от компанията.
Reckitt обяви, че ще започне да прехвърля собствеността върху руските си активи още през април 2022 г., но новият главен изпълнителен директор Крис Лихт се придържа към по-премерен подход.
„Все още разглеждаме варианти, но нещата не станаха по-лесни, а обратно – станаха по-сложни“, каза той пред Financial Times миналия месец. „Първоначално разговорът беше за това дали ще останем или ще напуснем, а бизнесът ще продължи да плаща данъци… Вярвам, че сега се обсъждат повече нюанси.“
Мултинационалните компании също помнят трудностите на компании като Carlsberg и Danone, чиито активи бяха конфискувани след обявяване на планове за напускане.
Въпреки че Danone в крайна сметка успя да сключи сделка за продажба на активите си с голяма отстъпка, Carlsberg все още води съдебна битка с Москва, а един от бившите топ мениджъри на пивоварната компания е в руски затвор.
Александра Прокопенко, научен сътрудник в Карнеги център за руски и евразийски изследвания в Берлин отбеляза, че нарастващите заплати и неочаквано розовата икономическа ситуация са допринесли за бума на разходите. Това, от своя страна, направи Русия много по-привлекателна за мултинационалните корпорации – особено в потребителския сектор.
Прокопенко каза, че „основният риск за чуждите граждани в Русия“ остава неотдавнашната вълна от национализации, насочени както към чуждестранни групи, така и към местни компании. В същото време тя добави: „Но ако смятат този риск за управляем, тогава защо да не останат?“
През март 2022 г. PepsiCo обяви, че е спряла продажбите и производството на водещата си напитка в Русия, но реши да не ограничава млечния си бизнес в страната, в който пряко са ангажирани 20 000 души и косвено – 40 000 селскостопански работници.
„Като компания за храни и напитки, сега повече от всякога трябва да останем верни на хуманитарния аспект на нашия бизнес. Това означава, че трябва да продължим да предлагаме другите си продукти в Русия“, написа изпълнителният директор Рамон Лагуарта в имейл до служителите през септември 2022 г.
Конкурентът Coca-Cola спря да изпраща в Русия сиропи за производство на безалкохолните напитки, но тази роля беше поета от Coca-Cola Hellenic, регионалната бутилираща компания на гиганта, в който той притежава 21% дялa. През август 2022 г. се роди отделна руска компания, Multon Partners, с асортимент от местни версии на марките Coca-Cola. При това нейната „Добра кола“ измести оригинала от първия ред като най-продаваната напитка в страната.
“Good Cola” е продължение на съществуващата марка, която се произвежда и разпространява от Multon Partners. Няма нищо общо с Coca-Cola и нейните марки“, казаха от компанияta.
Сред повече от 2000 компании, останали в Русия, бяха потребителските групи Mondelez, Unilever, Nestlé и Philip Morris. Някои от тях заговориха по-открито за плановете си. Изпълнителният директор на Mondelez наскоро каза пред Financial Times, че за инвеститорите е „морално безразлично“ дали групата ще напусне страната или не.
Относно плановете на други компании обаче няма яснота. През март американският инвеститор на дребно Hindenburg Research съобщи, че продуктите на полския моден търговец LPP все още се продават в Русия, въпреки че той обяви напускането си от пазара през юни 2022 г., след като продаде бизнеса на неидентифициран китайски консорциум.
LPP отрича всякакви неправомерни действия, но признава, че се е възползвал от продажбите на „трансферни агенти“, за да финансира преходните разходи, като съобщи, че тази практика ще продължи до 2025 г.
Австрийската банка Райфайзен също беше подложена на критики, след като Financial Times съобщи за десетки отворени работни места в Русия – сигурен знак за планове за дългосрочен растеж, въпреки обещанията за напускане на пазара.
Втори изпълнителен директор, работещ със западни компании в Русия каза, че е има забележима промяна в настроенията.
Компаниите, които напуснаха в първите седмици след влизането на войските, са чувствали известно морално задължение, обясни той. „Настоящата вълна се ръководи повече от въпроса, трябва ли да напуснем? Наистина ли искаме това? Някои от тези компании са построили четири или пет завода за 30 години. И не са готови да ги продават с 90% отстъпка“, добави той.
Инвеститорът активист и член на борда на Unilever Нелсън Пелц каза тази година, че се е опитал да окаже натиск върху производителя на потребителски стоки, проучващ продажбите, да не напуска.
„Ако напуснем Русия, те просто ще вземат за себе си нашите марки. Не мисля, че това е добра сделка“, каза Пелц, отбелязвайки, че конкуренти като P&G и Colgate-Palmolive са решили да не напускат страната. „Така защо, по дяволите, ние да си тръгваме?“
Автори: Кортни Уивър, Мадлин Спийд; Източник: ft.com// Превод: Opposition
