- Сега Wildberries планира проект, който ще помогне на Русия да замени Swift;
- Татяна Бакалчук спечели милиарди, продавайки всичко – от метли до булчински рокли на своя онлайн пазар.
Сега най-богатата жена в Русия прави изненадващ завой: да помогне за защита на икономиката от санкциите чрез изграждане на алтернатива на глобалната платежна система, от която бяха изключени големите руски банки.
Wildberries на Бакалчук– руският отговор на Amazon, – започва начинание с Russ Group, най-големият оператор на външна реклама в страната, за изграждане на дигитален пазар, за да помогне на малките и средни предприятия да популяризират и изнасят своите продукти, съобщи компанията тази седмица.
Те също така планират да създадат платформа за плащания, която ще предложи заместител на доминиращата трансгранична мрежа, известна като Swift, според двама близки до Кремъл източника, пожелали анонимност.
Според неназованите източници, за куратор е назначен заместник-началникът на администрацията на Кремъл Максим Орешкин. Няма гаранции, че платежната система ще „излети“, призна единият от тях. Говорителят на Путин Дмитрий Песков съобщи в текстово съобщение, че президентът е инструктирал служители да прегледат проекта за съвместна цифрова платформа между Wildberries и Russ, но не предостави никакви подробности.
Swift е водещата мрежа за съобщения за трансгранични плащания. Създадена още през 70-те години на миналия век, той обединява около 11 000 институции от повече от 200 държави и територии. С началото на спецоперацията на Кремъл в Украйна, Съединените щати и Европейският съюз наложиха санкции на ключови руски банки, като ги изключиха от Swift и по този начин принудиха Русия да търси други възможности за плащане на вноса и износа.
Wildberries отказа да коментира плана си за създаване на платежна система.
Бакалчук не се смята за част от обкръжението на руския президент. По-рано този месец обаче тя говори на основния икономически форум на страната в Санкт Петербург и каза, че вярва в бъдещето на частния бизнес в Русия и че той се развива, въпреки че се нуждае от държавна подкрепа.
„Бакалчук разбира много добре, че кризата е време на възможности“, каза Александра Прокопенко, сътрудник в Карнеги центъра за руски и евразийски изследвания в Берлин.
„Тя се стреми да разшири бизнеса си, за да го осигури и да расте достатъчно, за да не фалира, ставайки с това по-видима за Кремъл.“
Според списъка на милиардерите на Bloomberg, нейното собствено състояние е нараснало с 40% до 8,1 милиарда долара от началото на войната в Украйна, тъй като бюджетните стимули са увеличили потребителските разходи.
Стойността на продуктите, продадени на Wildberries, се е увеличила с 50% миналата година до 2,5 трилиона рубли (28 милиарда долара), при което делът на местните стоки също е скочил.
В коментари по имейл пресслужбата на Wildberries отбеляза популярността на онлайн пазаруването, както и развитието на платформата благодарение на разширяващата се инфраструктура и системата за отстъпки.
Напускането на западни компании
Напускането на западни компании като Ikea, H&M и Levi’s също е помогнало. От една страна, руските производители се втурнаха в освободената ниша; от друга, Wildberries и нейният конкурент Ozon също предоставиха на купувачите достъп до официално напусналите американски и европейски марки. Москва прие закон за паралелния внос, който позволява продуктите да се внасят в Русия без официалното съгласие на собственика на търговската марка. Благодарение на това асортиментът на Wildberries и Ozon остана практически непроменен.
„Често нямам представа дали определена марка е напуснала Русия или не“, казва Елена, 35 г., интериорен дизайнер от Московска област, като помоли нейното фамилно име да не се споменава от съображения за поверителност. „Когато имам нужда от нещо, просто търся в Wildberries и го купувам.“
Така че, на Wildberries можете да намерите дори продукти на Ikea, въпреки че компанията напусна пазара и затвори фабриките си през 2022 г. Според Елена, дори 79-годишната й баба използва приложението.
Войната увеличи и потребителските разходи.
Годишните бюджетни разходи на руското правителство, включително военни и социални, се увеличиха с една трета миналата година, в сравнение с 2021 г., докато мобилизацията, бягството на някои руснаци в чужбина и заминаването на чуждестранни специалисти създадоха колосален недостиг на работна ръка. Поради това заплатите започнаха да растат с темпове, невиждани от финансовата криза от 2008 г., а покупателната способност на потребителите се увеличи, казва икономистът от T-Investments София Донец. „Това премести цели групи населени в по-висока категория на богатство и потребление“, отбелязва тя.
Според проучване на INFOLine по време на пандемията от коронавирус, онлайн търговията се е разширила значително и през миналата година е нараснала с още 45% до 8,3 трилиона рубли.
Wildberries и Ozon, които притежават повече от половината пазар, се оказаха победители.
„Компанията Wildberries се превърна в един от пионерите на руския пазар за електронна търговия“, каза анализаторът на Газпромбанк Марат Ибрахимов, добавяйки, че нейната сила е, че предлага добри условия на доставчиците и широка гама от стоки на достъпни цени за клиентите.
Бакалчук основава компанията през 2004 г. за хора със скромен бюджет и чието време за пазаруване също е ограничено.
Тя поръчва дрехи на едро от немски каталог по пощата, сканира снимките и ги публикува на уебсайта си. Доставяла стоките сама, без да прибягва до пощенски услуги, които се смятаха за ненадеждни.
Под санкциите на Украйна
За разлика от милиардерите, които забогатяха в хаоса на приватизацията през 90-те години на миналия век, или процъфтяваха в началото на 2000 гг. при Путин, Бакалчук никога не се е срещала лично с руския президент и й бяха спестени санкциите от Вашингтон и Брюксел.
Тя обаче попадна под украинските санкции, още преди началото на спецоперацията през 2022 г. Факт е, че Wildberries продава много продукти с националистическа тематика, включително военни униформи и тениски, възхваляващи Путин. В резултат на това тя трябваше да ограничи бизнеса си в Украйна.
Според заявлението на Wildberries, проектът на Бакалчук с Russ Group е насочен към разширяване на връзките с приятелските съседи на Русия и страните от така наречения глобален Юг, включително Китай и Индия.
Това може да помогне за увеличаване на БВП на Русия с 1,5% годишно, съобщава изданието РБК, позовавайки се на неназовани информирани източници.
Създаването на платежна система обаче крие риск Бакалчук да попадне под американски или европейски санкции, тъй като западните съюзници на Украйна вече са се прицелили в други финансови услуги на Москва, включително платежната система „Мир“ и друг аналог на Swift, наречен „Система за финансови съобщения“ (SPFS).
Източник: bloomberg.com // Превод: Opposition
