Кампанията на президента Доналд Тръмп за разгаряне на страстите около войната в Иран разруши десетилетия президентско благоприличие по отношение на военната риторика и унижава бивши служители на отбраната и членове на Конгреса.
Белият дом е във възторг
Видеоклиповете на администрацията в стил TikTok на ракетни удари, вмъкнати във филмови клипове и видеоигри – заедно с езика на министъра на отбраната Пийт Хегсет в стил атака на пресконференциите на Пентагона – смаяха тези с по-традиционен поглед върху това как трябва да звучи едно правителство по време на война. Но тази съвременна медийна стратегия постига това, което за Белият дом изглежда е приоритет: ангажираност на аудиторията.
„За период от четири дни видеоклиповете, които публикувахме, имаха над 3 милиарда импресии“, каза висш служител на Белия дом, на когото беше предоставена анонимност, за да говори откровено за комуникационната стратегия на администрацията. „Това разбива всичко, което някога сме правили през втория мандат.“
Усилията са част от комуникационна стратегия „и едното, и другото“ по време на война, която, както често се случва с този Бял дом, не се интересува особено от президентските прецеденти или правилата за благоприличие. Повече от половин дузина видеоклипове, публикувани от малка група служители по комуникациите на Белия дом, активно използващи интернет и занимаващи се със споделянето на съдържание, подобно на това което запълва техните частни групови чатове, са станали движеща сила на дискусиите.
Но бивши служители се намръщено следят видеата, независимо дали става дума за монтаж „Here comes the Boom“ на защитници от NFL, които се справят с други в нападение по брутален начин (с надпис „Touchdown“), или за други клипове в стил TikTok с хоумръни от MLB, Grand Theft Auto и филми като „Iron Man“, „Top Gun“ и „Gladiator“.
„Не мисля, че представянето на нашите мъже и жени в униформа изисква разкрасяване от Холивуд или компютърни игри“, каза Джо Вотел, бивш началник на Централното командване по време на първата администрация на Тръмп. „Те представляват американския народ доста добре сами по себе си.“
Някои, които са носили униформа и са изпращали войски в битка смятат, че елегантната геймърска опаковка омаловажава – и показва малко уважение към – сериозността на войната.
„Просто изглежда откъсната от реалността“, каза пенсионираният генерал-лейтенант Бен Ходжис, двузвезден генерал, който командваше американските войски в Европа по време на втория мандат на президента Барак Обама. „Нашите съюзници гледат това и се чудят какво, по дяволите, става. Изглежда, че не сме сериозни.“
Откакто войната започна преди три седмици, президентът и помощниците му организираха поредица от послания чрез различни платформи – много от които, като видеоклиповете, са пригодени за специфична аудитория.
Тръмп отправя волни послания в десетки ad hoc интервюта с репортери, които звънят на личния му мобилен телефон, и в други публични изяви. Хегсет, често придружен от председателя на Обединения комитет на началник-щабовете Дан Кейн, повторя патосните заявления на президента, обявявайки поредица от триумфи, дори когато отказва да опише как би изглеждала една американска победа.
Белият дом казва, че това е печелившо послание. „Проучванията показват, че много млади хора всъщност донякъде подкрепят тази война и нашата цел е да им предоставим съдържание“, каза висшият служител на Белия дом, който участва във видео инициативите. „Това, което правим, не е неуважение към американските войски. Напротив, с тези видеоклипове ние подчертаваме цялата им страхотна работа – героичната работа, която са вършили. Правим го по начин, който пленява публиката.“
Никоя предишна администрация не се е опитвала да „продаде война“, като е направила видеоклип на легендарния боулингист Пийт Уебър, който нанася удар, използвайки компютърно генерирани кегли за боулинг, за да представи иранската армия – всичко това под звуки на саундтрак на Lynyrd Skynyrd. Но предишни администрации не са съществували в ерата на непрестанните групови чатове, TikTok и изкуствения интелект.
„Използваме всеки инструмент в нашия набор от инструменти, за да гарантираме, че има подходящи послания, за да коригираме ситуацията, но също така да дадем възможност на нашите съюзници да помогнат за продажбата на нашето послание“, каза служителката. „Например, какво е „военна комуникация“? Какво казват бившите служители от администрацията на Буш? Ами, ако искате да говорите за военна комуникация по времето на Буш – не е много добре. „Мисията е изпълнена“? Просто е различно време. Различна е аудиторията.“
Друг висш служител на Белия дом, който също е тясно ангажиран с усилията за създаване на видеоклипове, го описва като колегиално, творческо начинание. „Тук просто се трудим върху мемета, пич“, каза човекът, който също е запазил анонимност, за да говори откровено. „Има фактор за забавление в това, което правим. Но в крайна сметка се свежда до факта, че никой никога не се е опитвал да комуникира с американската общественост по този начин преди.“
Подходът наистина има паралели с политическата стратегия на Тръмп по време на кампанията през 2024 г. „Цялата им стратегия е за провокиране на гняв и получаване на колкото се може повече гледания“, каза Лорън Кап, дигитален стратег на Демократическата партия и основател на Luminary Strategies. „Не ги интересува дали ангажираността е лоша или добра. Те искат тези видеоклипове да бъдат видени от колкото се може повече млади, впечатлителни млади хора.“
Служители на Пентагона също възприеха помпозен тон, опитвайки се да осмеят критиците на MAGA, журналисти и иранския режим в очевидно продължение на вирусната комуникационна стратегия на Белия дом. Хегсет заяви, че САЩ „няма да пощадят, няма да дадат пощада на нашите врагове“, което е индикация, че войските не трябва да щадят живота на враговете си, което е потенциално военно престъпление. Хегсет също така нарече правилата за водене на бойни действия „глупави“, а иранските лидери „плъхове“, които се „скриват“ под земята.
Пентагонът не отговори на искане за коментар.
„Подходът на администрацията на Тръмп към обсъждането на войната срещу Иран е едновременно необичаен и безпрецедентен“, каза Том Рикс, дългогодишен военен кореспондент, който сега е военен историк и автор. „С Хегсет начело, те смесват некомпетентност и високомерие. Изглежда не ги интересува какво мисли американската общественост, което е опасен подход.“
Има малко признаци, освен данните за ангажираност, че посланията на администрацията контролират ситуацията. Според анкета на YouGov тази седмица, 56% от американците – и 63% от независимите избиратели – не одобряват начина, по който Тръмп действа в Иран.
Усилията да се въодушеви базата привърженици на Тръмп относно войната, по-специално младите мъже, чиято подкрепа му помогна да си върне Белия дом, не са предотвратили известно разцепление в движението MAGA заради решението на Тръмп да започне война с Иран, вместо да се съсредоточи върху вътрешните въпроси.
Джо Роган, известен подкастър, който помогна на Тръмп да достигне до младите мъже по време на кампанията си, разкритикува войната с Иран като „безумие“ и твърди, че редица негови слушатели се чувстват „предадени“ от фокуса на Тръмп върху военния авантюризъм.
Проучване на Reuters/Ipsos през февруари установи, че 33% от мъжете на възраст 18-29 години одобряват работата на Тръмп в Белия дом – в сравнение с 43% от същата група миналата година.
По ирония на съдбата, стратегията, насочена към електората, може всъщност да засилва негативните възприятия за войната.
„Тя се обръща непосредствено към електората, особено към тези млади, активни ползватели на интернет, привърженици на Тръмп на 4chan – хора, които, точно като Тръмп, третират войната като видеоигра“, каза Макс Бърнс, демократичен стратег и основател на Third Degree Strategies. „Няма да видите военнослужещи да споделят това съдържание.“
Източник: POLITICO
